Anuncios de Búsqueda Responsivos vs Anuncios de Texto Expandidos

Se acerca el fin de los Expanded Text Ads (ETA’s) o Anuncios de Búsqueda Expandidos. Google anunció que a partir del 30 de junio del 2022 no podrás crear ni editar tus anuncios de texto expandido. El nuevo formato de anuncio que ocupará su lugar son los Responsive Search Ads (RSA’s) o Anuncios de Búsqueda Responsivos que ya se encuentran disponibles. El objetivo de este cambio es dejar en manos del algoritmo de Google la automatización y prueba de distintos headlines y descripciones para generar anuncios con más probabilidades de convertir en base a los términos usados en cada búsqueda.

¿Qué opinamos nosotros de los RSA’s?

Pros

Anuncios responsivos que se adaptan de forma más eficaz a los cambios en el comportamiento de los usuarios.

Ahorro de tiempo de Copywright; Google genera automaticamente miles de combinaciones de anuncios lo que implicara un ahorro de tiempo para los equipos de copywright.

Se reduce el gap entre los términos de búsqueda y el anuncio que se muestra; dejamos en manos de la automatización de Google la generación de anuncios más relevantes.

Cons  

Google no te muestra en que combinación de anuncio especifica el usuario hizo click, por lo que no tienes manera de identificar tus headlines ganadores.

Ideas dispersas, en vez de aprovechar todos los campos del anuncio para transmitir un mensaje unificado ahora el contenido queda fragmentado en ideas independientes.

Menos control en lo que se muestra a pesar de poder pinnear elementos para mantenerlos fijos

Las reglas del juego cambian, no tenemos más alternativa que adaptarnos y prepararnos para sacarle el máximo provecho a este nuevo formato de anuncios.